• Lanzan “Pulse Coolab”, un laboratorio de talento que integra la práctica profesional en la universidad para responder a las nuevas demandas de la industria

En el marco del Día del Maestro y en un momento clave para la industria de la comunicación y la creatividad, Weber Shandwick, McCann México y la Universidad Iberoamericana (IBERO) anuncian una alianza estratégica para lanzar Pulse Coolab. Este innovador laboratorio de talento busca cerrar la brecha entre la academia y el mercado laboral, preparando a las nuevas generaciones de comunicólogos y creativos con las habilidades prácticas, estratégicas y tecnológicas que hoy demanda la industria.

Más allá de una cátedra universitaria tradicional, Pulse Coolab representa una inmersión profesional integral. A través de este programa, estudiantes de la IBERO tendrán acceso directo a directivos y especialistas en activo; aprenderán metodologías de trabajo utilizadas por agencias globales —como herramientas de investigación estratégica e inteligencia cultural— y contarán con la oportunidad de construir un portafolio sólido mediante la resolución de casos reales de negocio antes de graduarse.

Para Weber Shandwick y McCann, esta iniciativa representa una inversión estratégica en el futuro del sector. La alianza establece una línea directa de interacción con las nuevas generaciones, permitiendo a las agencias comprender de primera mano sus comportamientos, valores y formas de consumo, además de integrar esta visión fresca en su trabajo diario.

Al respecto, Amanda Berenstein, CEO de Weber Shandwick en México, destacó: “Nuestra responsabilidad va más allá de liderar el mercado; tenemos el compromiso de forjar su futuro. Con Pulse Coolab, no solo invertimos en la próxima generación de talento, también nos abrimos a ser desafiados e inspirados por ellos. Es un intercambio de doble vía: ellos acceden a la experiencia de una red global y nosotros obtenemos una perspectiva invaluable y sin filtros de las mentes que definirán la próxima década del consumo y la comunicación. Estamos construyendo un puente para que los jóvenes más brillantes no solo elijan esta carrera, sino que lleguen listos para transformarla”.

Por su parte, Joan Frías, Head of Marketing, Comms and Consulting de McCann México, expresó: “Durante este proceso, los alumnos contarán con el acompañamiento de sus profesores en cada etapa de la investigación, así como con la guía de Truth Finder Consultancy, el área de consultoría de McCann México. Consideramos fundamental que hagan suya la metodología y desarrollen pensamiento crítico para la generación de insights, habilidades que les serán de gran utilidad al incorporarse al campo laboral”.

La academia también reconoce la necesidad de evolucionar los planes de estudio de la mano de la iniciativa privada. El Dr. Ozziel Nájera Espinosa, académico de tiempo completo de la IBERO y responsable de Casa Estratégica, señaló: “Esta alianza fortalece la relación entre teoría, investigación aplicada y práctica profesional. Su continuidad permitirá consolidar un modelo en el que el alumnado no solo escuche a profesionales, sino que también trabaje con problemas reales, reciba retroalimentación especializada y comprenda cómo el aprendizaje universitario se traduce en decisiones y estrategias concretas”.

Esta colaboración entre la IBERO, Weber Shandwick y McCann establece un nuevo estándar de formación en el país. Con Pulse Coolab, las organizaciones reafirman su compromiso de impulsar una industria más competitiva, diversa y preparada para liderar los retos del mañana.